Válassz egyedi márkanevet, ne generikus domain nevet!

A Google legutóbbi ajánlása szerint a vállalkozásoknak érdemes elkerülniük a generikus kulcsszó alapú domainnevek használatát, mivel ezek megnehezíthetik a keresőoptimalizálást és a márkaépítést. John Mueller, a Google egyik szakértője, a „Search Off the Record” podcast legutóbbi epizódjában beszélt arról, hogy a kisvállalkozások gyakran esnek abba a csapdába, hogy generikus neveket választanak, ami rontja a láthatóságukat a keresési eredmények között.

Miért problémásak a generikus domainnevek?

A generikus kulcsszó alapú domainnevek, mint például „fotózás.com”, gyakran nem adnak lehetőséget arra, hogy a vállalkozás kitűnjön a versenytársak közül. Mueller kiemelte, hogy a hasonló nevű domainok esetében a vállalkozások gyakran versenyeznek más, már elismert weboldalakkal, mint például adatbázisokkal és gyűjtőoldalakkal, amelyek szintén a hasonló kifejezésekre céloznak. Még ha a domain pontosan illeszkedik is a szolgáltatáshoz, a versenyhelyzet miatt nehezen található meg a keresési eredmények között.

Egy egyedi márkanevet választva a vállalkozások könnyebben megkülönböztethetik magukat. Például, ha valakinek a neve „Martin Splitt Photos”, akkor a potenciális ügyfelek könnyebben rátalálnak, amikor a márkát keresik. Ezzel a megközelítéssel csökken a verseny, és a weboldalra mutató linkek is egyértelműbb jeleket adnak a keresőmotoroknak, így csökkentve a hasonló nevű cégekkel való összetévesztés esélyét.

A márkanevek előnyei

Mueller azt is hangsúlyozta, hogy a generikus domainnevek nemcsak online, hanem offline marketing szempontjából is hátrányosak lehetnek. Amennyiben egy potenciális ügyfél hall a vállalkozásról egy rendezvényen, de nem emlékszik a pontos generikus névre, nehezen találja meg később a céget. Ha azonban a vállalkozás rendelkezik egyedi névvel, ami könnyen megjegyezhető, az nagyban megkönnyíti a visszakeresést.

A szolgáltatók, mint például a fotósok, rendezvényszervezők vagy kivitelezők, hajlamosak a szolgáltatás és a helyszín kombinálására a domain névben, hogy könnyebben rangsoroljanak helyi szinten. Azonban Mueller tanácsa szerint a helyi célzást a tartalom optimalizálásával, a strukturált adatok használatával és a Google Business Profil optimalizálásával is el lehet érni, anélkül, hogy lemondanának egy egyedi márkáról.

Hogyan érdemes tovább lépni?

Mueller nem javasolta, hogy a már létező weboldalak azonnal újranevezésbe kezdjenek, de egyértelművé tette, hogy az egyedi, márkázott domainok hosszú távú előnyöket nyújtanak a keresőoptimalizálásban és a marketingben. Azok számára, akik még mindig domain nevet választanak, a hosszú távú megjegyezhetőség és a megkülönböztethetőség előnyei messze felülmúlhatják a rövid távú kulcsszó-alapú nyereségeket.

Vélemény a szakértői oldalról

Császár Viktor SEO szakértővel beszélgettünk a generikus domainnevekkel kapcsolatos Google-irányelvekről. Viktor elmondta: „A keresőoptimalizálás világában kulcsfontosságú a megkülönböztethetőség. A generikus domainnevek gyakran elvesznek a tömegből, míg egy egyedi név azonnal felkelti a figyelmet. Fontos, hogy a vállalkozások ne csak a kulcsszavakra, hanem a márkájukra is fókuszáljanak.” Kiemelte, hogy a márkaépítés nemcsak online jelenlétüket javítja, hanem a potenciális ügyfelek emlékezetében is jobban megmarad.

Ha további információt szeretne, látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com