A Google Ad Manager megosztásának kockázatairól és a DOJ javaslatainak következményeiről szóló tárgyalás zárult le
Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériumának (DOJ) hirdetési technológiai ügyében lezárult a jogi eljárás azon szakasza, amelyben a Google Ad Manager felosztásának javasolt megoldásait vizsgálták. A tárgyaláson elhangzottak alapján egyértelművé vált, hogy a minisztérium terve nemcsak kivitelezhetetlen, de jelentős bizonytalanságot és zavarokat okozna a hirdetők és kiadók számára. Ezzel szemben a Google által előterjesztett alternatív megoldások a bíróság aggályaira reagálnak anélkül, hogy megnehezítenék a kisvállalkozások fogyasztók elérését és növekedését.
A szakértői vélemények és tanúvallomások tükrében
A tárgyaláson több, független cégek által előterjesztett szakértői vélemény is elhangzott, melyek alátámasztották, hogy a viselkedés alapú, testreszabott változtatások hatékonyabbak és megvalósíthatóbbak a bíróság által megfogalmazott aggályok kezelésében. James Avery, a konkurens Kevel hirdetéskezelő cég vezérigazgatója például kiemelte, hogy egy közvetlen, nem preferenciális kapcsolat Google hirdetési platformjával megoldaná az ügyben felmerült problémákat.
Ezzel összhangban a DOJ vezető közgazdásza, Robin Lee professzor is elismerte, hogy ha a viselkedési alapú intézkedéseket jól alakítják ki és szigorúan alkalmazzák, akkor a Google Ad Manager felosztása nem szükséges.
A DOJ javaslata nem kivitelezhető és káros hatású lehet
A minisztérium terve azonban komoly technikai akadályokba ütközne. Jason Nieh professzor, a Google szakértője szerint a rendszer szétbontása egy rendkívül bonyolult szoftvermérnöki feladat, amelynek sikeressége egyáltalán nem garantált. Glenn Bernston, a Google Ad Manager mérnöki igazgatója is úgy fogalmazott, hogy bár a rendszer felépíthető lenne különálló részekre bontva, a működés során problémák merülnének fel, így a megoldás érdemben nem működne.
Emellett a javaslat jelentős zavarokat okozna a hirdetők és kiadók körében, különösen az amerikai kisvállalkozások számára. Jeff Taxdahl, a Thread Logic alapítója rámutatott, hogy a Google hirdetési eszközeinek felosztása után nem világos, milyen alternatívák lépnének a helyükbe. Egy széttagolt rendszer hatékonysága és elérése elmaradna a jelenlegitől, így a vállalkozásoknak több időt és pénzt kellene fordítaniuk több különböző hirdetési és elemző platform kezelésére, miközben a hirdetések hatékonysága is csökkenne.
Kisvállalkozások és nagyvállalatok véleménye
A wikiHow vezérigazgatója, Elizabeth Douglas személyes aggodalmát fejezte ki a változások miatt, hangsúlyozva, hogy a vállalkozása bevételének jelentős része a Google hirdetési platformján keresztül érkezik, és ez alapvető fontosságú az innovációhoz és a működéshez. Kiemelte, hogy megbízhatóbbnak tartja a Google-t más SSP-khez (Supply Side Platformokhoz) képest, különösen a rendszeres kifizetések és támogatás tekintetében.
Pinterest vezérigazgatója, Bill Ready arra hívta fel a figyelmet, hogy a Google felosztása önmagában nem oldaná meg a hirdetési piac problémáit. Egy új tulajdonos, eltérő érdekeltségekkel vagy egy mesterséges intelligencia alapú platform ugyanis ismételten hasonló torzulásokat hozhat létre, és az új szereplő felelősségre vonása akár éveket is igénybe vehet.
Ravi Goel, a PubMatic vezérigazgatója pedig hangsúlyozta, hogy a hirdetési technológia piac rendkívül gyorsan és folyamatosan változik, ezért az ilyen merev és drasztikus beavatkozások nem biztos, hogy hosszú távon eredményesek lehetnek.
A Google elkötelezett a piaci dinamizmus és a kisvállalkozások támogatása mellett
A Google továbbra is azon dolgozik, hogy olyan megoldásokat tegyen le az asztalra, amelyek figyelembe veszik a bíróság aggályait, ugyanakkor nem gátolják az amerikai vállalkozások növekedését és fejlődését. A cég álláspontja szerint a verseny és innováció dinamikus piaci környezetben érhető el a leginkább, ezért a túlzott állami beavatkozás helyett inkább finomhangolt, hatékony szabályozásra van szükség.
Összességében a tárgyalás világosan megmutatta, hogy a DOJ javaslata jelentős kockázatokkal jár, és a piaci szereplők többsége inkább a rugalmasabb, viselkedés alapú megoldásokat támogatja a hirdetési technológiai szektorban. A jövőbeni döntések pedig alapvetően befolyásolják majd az amerikai kisvállalkozások versenyképességét és a digitális reklámpiac fejlődését.
