Miért nem működik a SEO-d? Íme az igazi okok!

Az SEO (keresőoptimalizálás) világa folyamatosan változik, és sok vállalat tapasztalhatja, hogy a befektetett erőfeszítések ellenére az eredmények nem a várt módon alakulnak. Sokan úgy vélik, hogy a problémák a SEO csapat teljesítményéből adódnak, pedig a helyzet általában sokkal összetettebb. Az alábbiakban áttekintjük, hogy miért nem működik a SEO, és miért nem mindig a csapat a felelős.

Az SEO mint szigetelt funkció

Sok vállalatnál a SEO még mindig csupán egy taktikai feladatként van kezelve, amely a marketing osztály keretein belül helyezkedik el. Ez gyakran oda vezet, hogy az SEO csapatot nem vonják be a termékfejlesztési vagy digitális irányítási folyamatokba. Amikor a forgalom csökken, a vezetőség általában a SEO csapat munkáját vagy az ügynökségek teljesítményét vizsgálja, ahelyett, hogy a körülöttük lévő rendszert elemezné. Az ilyen megközelítés hasonló ahhoz, mintha a versenyautó csapatát okolnánk, amikor a kocsi már évek óta nem kapott frissítést.

Strukturális okok, amelyek miatt az SEO nem teljesít

Az AI (mesterséges intelligencia) korában újabb bonyodalmak merülnek fel. A generatív motorok és keresősegédprogramok nem csupán forgalmat irányítanak, hanem átformálják a felfedezés módját is. Ha a tartalom nincs úgy strukturálva, hogy azt az AI képes legyen feldolgozni, akkor még a legképzettebb SEO csapat erőfeszítései is eredménytelenek maradnak. A láthatóság nem csupán az optimalizálás során érhető el; a rendszerek is befolyásolják, hogy mit látnak a felhasználók.

Néhány gyakori probléma, amellyel a gyengén teljesítő szervezetek szembesülnek:

1. **Nincs vezetői felelősség a láthatóságért**: Gyakori, hogy az SEO csapat nem értesül egy technikai vagy tartalmi frissítésről, amíg az már végbe nem ment, és utána várják el tőlük, hogy varázslatos módon visszaállítsák a korábbi teljesítményt. Az ilyen helyzetek azt mutatják, hogy az SEO nem kapja meg a kellő figyelmet a vállalat stratégiájában.

2. **Összehangolatlan ösztönzők**: Az SEO egy hosszú távú folyamat, azonban a csapatok gyakran a rövid távú teljesítményre és forgalomra összpontosítanak, ami torzíthatja a célokat.

3. **Stratégia nélküli tartalom**: A mai keresési környezetben a tartalomnak nemcsak hasznosnak, hanem az AI számára is érthetőnek kell lennie. Ha a tartalom nem rendelkezik megfelelő struktúrával, soha nem jut el a felhasználóhoz.

4. **Technikai akadályok**: Az SEO csapat tudhatja, mi a teendő, de ha a technikai korlátok miatt nem tudnak változtatásokat eszközölni, akkor a SEO tevékenységük csupán egy jelentésgeneráló funkcióvá válik.

5. **Láthatósági működési modell hiánya**: Kevés vállalat rendelkezik olyan rendszerrel, amely összehangolja a termék, tartalom, UX, fejlesztés és analitika csapatokat a közös láthatósági célok érdekében.

Rendszerszintű problémák, nem a tehetség hiánya

Az SEO csapatok általában tudják, mi szükséges a sikerhez, de ha nem rendelkeznek a megfelelő hatáskörrel, hozzáféréssel és támogatással, akkor kudarcra vannak ítélve. A vezetőknek fel kell ismerniük, hogy a problémák forrása nem a csapatokban, hanem a rendszerekben rejlik. Amikor a vezetőség ezt rendszerszintű problémaként kezeli, lehetőség nyílik a valódi átalakulásra.

A vezetőknek inkább arra kellene fókuszálniuk, hogy ki a felelős a láthatóságért a szervezeten belül, van-e közös modelljük a felfedezhetőségről, és hogy a tartalom architektúrájuk érthető-e az AI rendszerek számára.

Milyen véleménnyel van a SEO szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a fenti témáról. Viktor így nyilatkozott:

„A SEO hatékonyságának megértése egy komplex feladat, amely nem csupán a csapat munkájától függ, hanem a vállalat egészének működésétől is. Ha a vezetőség nem támogatja az SEO-t mint stratégiai elemet, akkor a csapat erőfeszítései hiábavalóak lehetnek. Fontos, hogy a SEO-t ne csak mint egy marketingeszközt kezeljük, hanem mint egy alapvető infrastrukturális elemet, amely a vállalat digitális sikerének kulcsa. A jövőbeni stratégiáknak figyelembe kell venniük az AI és a digitális trendek hatásait, hogy valódi láthatóságot biztosítsanak a felhasználók számára.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com