Az AI keresőpiac valódi nyertesei: Miért nem csak a LLM-monitorozás számít?
A mesterséges intelligencia alapú keresőeszközök és SEO-technológiák piaca dinamikusan változik. Az elmúlt években a befektetők nagy összegeket helyeztek el különböző startupokban, amelyek vagy az AI láthatóságának monitorozására, vagy az úgynevezett „agentic SEO” megoldások fejlesztésére fókuszálnak. Egy friss elemzés azonban rávilágít, hogy a valódi érték nem a monitoring eszközökben rejlik, hanem azokban a platformokban, amelyek képesek ténylegesen „munkát végezni” a SEO területén – vagyis automatizálni, kezelni és végrehajtani a tartalomkészítést és terjesztést.
Az AI keresőpiacot vizsgálva egyértelművé válik, hogy bár a LLM (nagy nyelvi modellek) alapú monitorozás, például a már jól ismert dashboardok, sokáig vonzónak tűntek a befektetők számára, ezek az eszközök csupán információt szolgáltatnak, de nem oldanak meg valódi működési problémákat. Ezzel szemben az agentic SEO platformok – amelyek képesek a tartalom előállításától kezdve annak több csatornán való publikálásáig komplex folyamatokat automatizálni – hosszú távon fenntarthatóbb és értékesebb megoldást kínálnak.
Az AI láthatóság monitorozása, mint a kezdeti hype
Az elmúlt időszakban több mint 80 cég kapott összesen 1,5 milliárd dollárnyi tőkét AI-alapú SEO és keresőtechnológiai fejlesztésekre. Ezek között az úgynevezett „LLM monitoring” platformok 227 millió dollárt gyűjtöttek, míg az agentic SEO cégek mindössze 86 millió dollárt. A monitoring eszközök népszerűsége abból fakadt, hogy a marketingesek és vállalatok egyre inkább kíváncsiak voltak arra, hogyan jelennek meg márkáik az új mesterséges intelligencia keresőkben, például a ChatGPT-ben.
Azonban ez a mérés önmagában nem elég, hiszen a valós használói interakciók és a változó válaszok miatt nehéz pontos és megbízható adatokat szerezni. Ráadásul az AI láthatóság monitorozó eszközök könnyen lecserélhetőek, így a felhasználók nem kötődnek hozzájuk hosszú távon. Ezzel ellentétben az agentic SEO platformok integrációja és működése mélyebb, „magasabb fájdalomküszöbű” kapcsolódást eredményez, hiszen azok nélkül a marketinges munkafolyamatok leállnak.
Az igazi érték a kivitelezésben rejlik
2025-ben az AI piacán az eredmények és a hatékonyság számítanak, nem csupán az információgyűjtés. Az agentic SEO megoldások, amelyek már évek óta fejlesztés alatt állnak, képesek automatizálni a tartalomkészítést, annak több platformra történő eljuttatását, valamint a márka egyedi igényeinek megfelelő finomhangolást. Ezek a rendszerek sokkal összetettebbek, ezért nehezebb őket leépíteni vagy lecserélni.
A befektetők azonban gyakran a könnyen bevezethető, alacsony komplexitású SaaS megoldásokat részesítik előnyben, mint amilyenek a monitoring eszközök, mert ezek gyorsan skálázhatóak és nagy haszonkulccsal működnek. Ez azonban félrevezetheti a piaci szereplőket, hiszen a hosszú távú versenyelőnyt az agentic SEO platformok jelentik, amelyek integrált megoldást nyújtanak és a napi működés részévé válnak.
Piaci kilátások és várható változások
A következő 18 hónap kritikus lesz az AI keresőpiac számára. A monitoring eszközök piacán várható egy jelentős átrendeződés, amely során a gyengébb, kizárólag adatgyűjtésre fókuszáló cégek vagy összeolvadnak, vagy kiszorulnak a piacról. Ugyanakkor az agentic SEO platformok számára lehetőség nyílik a gyors növekedésre, mivel a vállalatok egyre inkább keresik az automatizált, hatékony és megbízható megoldásokat a tartalomkészítés és -menedzsment terén.
Nagyobb, már ismert platformok, mint a Semrush vagy az Ahrefs, amelyek évtizedes ügyfélkapcsolatokkal rendelkeznek, egyelőre inkább a monitoring funkciókat integrálják be szolgáltatásaikba. Azonban nekik is lépniük kell a tartalomkészítés és terjesztés automatizálása felé, különben lemaradnak a piac gyorsan fejlődő szegmensében.
Mit jelent mindez a befektetőknek, eszközvásárlóknak és fejlesztőknek?
A vásárlók számára fontos, hogy ne csupán azt kérdezzék, „működik-e AI-val?”, hanem azt is, hogy az adott eszköz képes-e valódi működési problémákat megoldani, vagy csak információt ad. Az eszköznek automatizálnia kell a folyamatokat, és nem szabad plusz manuális munkát generálnia.
A befektetőknek érdemes felismerniük, hogy a monitorozó eszközök piaca hamarosan konszolidálódik, és a valódi növekedés a kivitelezési megoldásokban rejlik. Azokat a cégeket érdemes támogatni, amelyek mélyen integrálódnak az ügyfelek működési folyamataiba, és képesek komplex, domain-specifikus problémákat megoldani.
A fejlesztőknek pedig arra kell fókuszálniuk, hogy ne csak egy újabb tartalomgyártó eszközt alkossanak, hanem olyan platformot, amely képes átfogóan kezelni a többcsatornás tartalomkezelést, a márka hangjának megőrzését és a működési folyamatok irányítását.
Összességében az AI keresőpiac valódi nyertesei azok lesznek, akik nem csupán adatokat szolgáltatnak, hanem képesek valódi értéket teremteni az automatizált, agentic SEO megoldások révén. Ez a trend alapjaiban alakítja át a SEO és digitális marketing jövőjét, új lehetőségeket teremtve mind a vállalatok, mind a befektetők számára.
