A tartalomstratégia sikerének kulcsmérőszámai, amiket figyelni érdemes

A tartalommarketing világában a siker mérése elengedhetetlen, különösen a kisméretű vállalkozások számára. A különböző mutatók és kulcs teljesítménymutatók (KPI) sokasága létezik, de nem mindegyik egyformán fontos. Zahara kérdése a következő volt: „Mely mutatók számítanak igazán a tartalomstratégia sikerének mérésében?” Az alábbiakban bemutatjuk, hogy mely KPI-k segíthetnek a vállalatoknak a növekedés elérésében, és hogyan lehet ezeket az üzleti célokkal összhangba hozni.

A tartalom sikerességének kulcsfontosságú mutatói

A tartalommarketing stratégiához kapcsolódó KPI-k számos tényezőtől függenek, beleértve a vállalat típusát és iparágát. Például a kiadók a hirdetési bevételekből és a fogyasztóknak nyújtott ismétlődő tartalmakból származnak, míg az e-kereskedelmi üzletek a közvetlen konverziókra és feliratkozókra támaszkodnak. A szolgáltatásokat nyújtó cégek és a SaaS vállalatok pedig a leadekre és a remarketing csoportok bővítésére összpontosítanak.

Az elsődleges KPI-k közé tartoznak az e-mail és SMS feliratkozások, amelyek a marketing egyik elfeledett hőseiként emelhetők ki. Ezek azok az érdeklődők, akik elég érdeklődést mutattak a cég iránt ahhoz, hogy marketingüzeneteket kapjanak. A feliratkozás forrásának nyomon követése, mint például a blogbejegyzések, fehér könyvek és egyéb csatornák, lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy pontosan lássák, milyen tartalom hozott bevételt. Az e-mail és SMS feliratkozók számának, a bevételeknek, az átlagos rendelési értéknek és az ügyfél élettartamának (LTV) nyomon követésével a vállalatok összekapcsolhatják a bevételeket a tartalom típusával.

A forgalom és konverziók nyomon követése

A következő fontos mutató a forgalom növekedése évről évre, amely a konverziókkal együtt értékelhető. A nem márkázott és márkázott forgalom növekedése azt jelzi, hogy a releváns témák növelik a márka ismertségét. A weboldal látogatottságának növekedése lehetőséget teremthet az e-mail és SMS feliratkozások, PPC és közösségi média remarketing listák kiépítésére is. Az irányított konverziók, amelyek a belső linkek, bannerek és egyéb felhívások kattintásain alapulnak, szintén kulcsfontosságú szerepet játszanak.

Az, hogy a látogatók hány alkalommal térnek vissza a weboldalra, szintén fontos mutató. A visszatérő látogatók segíthetnek a tartalom finomhangolásában és a megfelelő üzenetek küldésében. A tartalommarketing legfontosabb szempontja, hogy a releváns tartalom eljuttatásával a látogatók elégedettek legyenek, ami hozzájárul a márkázott keresések növekedéséhez is.

A közvetlen konverziók mérése

A közvetlen konverziók, például a befejezett vásárlások, kitöltött űrlapok vagy eseményekre való jelentkezések, az egyik legegyszerűbben mérhető KPI. Ezek nyomkövetése lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy lássák, mely tartalom mennyire hatékony a konverziók generálásában. A weboldal analitikai rendszere rögzíti a konverziókat a köszönő vagy megerősítő oldalon, ez pedig segít a sikeres tartalom azonosításában és a jövőbeni stratégiák kidolgozásában.

Összességében nincs hiány a tartalommarketingből származó KPI-kban, de a legfontosabb, hogy ezeket az üzleti célokkal összhangba hozzuk. A különböző részlegek igényei eltérőek lehetnek, ezért a tartalommarketernek rugalmasnak kell lennie a nyomon követés és a jelentések terén. Ezzel nemcsak a saját szerepét erősíti, hanem a vállalat egészét is előrébb mozdítja.

Milyen véleménnyel van a témáról Császár Viktor?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a tartalommarketing méréseivel kapcsolatos hírekről. Viktor véleménye szerint a tartalom teljesítményének mérése kulcsfontosságú a sikeres stratégiák kialakításához. „A KPI-k meghatározása során mindig figyelembe kell venni a vállalat egyedi igényeit és a célzott közönséget. A legtöbb esetben a közvetlen konverziók és a visszatérő látogatók aránya a legfontosabb mutatók, mivel ezek közvetlenül befolyásolják a bevételeket” – mondta Viktor. Hozzátette, hogy a tartalom minősége és relevanciája is alapvető fontosságú. „Mindig törekedni kell arra, hogy olyan tartalmat hozzunk létre, amely valóban értékes a célközönség számára, mert ez hosszú távon növeli a márka iránti elköteleződést.” Ha többet szeretne megtudni, látogasson el Császár Viktor hivatalos weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com