Fedezd fel a Google Performance Max titkait és előnyeit!

A Google Performance Max kampánytípus az utóbbi időben jelentős fejlődésen ment keresztül, amely a hirdetők számára több lehetőséget és átláthatóságot kínál. Amikor 2021-ben bevezetésre került, sok hirdető nem tudta, mit várjon tőle, hiszen a hirdetések teljes Google-inventárjához való hozzáférést ígért egyetlen kampány keretein belül, de a teljesítmény befolyásolására nagyon kevés lehetőséget adott. Azok a márkák, amelyek megszokták a részletes irányítást, frusztrálónak találták ezt a megoldást. Azóta azonban számos változás történt, amelyek nagy része hirdetői visszajelzések alapján került bevezetésre.

Hogyan működik a Performance Max?

A Performance Max lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy egyetlen kampány keretein belül hozzáférjenek a Google hirdetési felületeihez. Ide tartozik a keresőhirdetéseken kívül a Display hirdetések, a YouTube, a Shopping, a Discover, a térképek és a Gmail is. A rendszer a Google gépi tanulási és mesterséges intelligencia képességeit használja a konverziók növelésére. A hirdetőknek nem szükséges külön kampányokat építeniük minden egyes csatornára; elegendő feltölteniük a kreatív anyagaikat és beállítaniuk a konverziós célokat. A Google AI dinamikusan állítja össze és jeleníti meg a hirdetéseket azok számára, akikről úgy véli, hogy a legvalószínűbb, hogy konvertálnak.

A Performance Max kampányok esetében a hirdetőknek nem kell közvetlenül irányítaniuk a kulcsszavakat; ezt a Google automatizálja. A hirdetők feladata, hogy minőségi kreatív anyagokat, strukturált adatokat és világos célokat biztosítsanak a rendszer számára. A kampánykezelés így egyszerűbbé válik, és lehetőséget ad arra, hogy a hirdetők a stratégiai céljaikra összpontosítsanak.

Büdzsé és ajánlattételi lehetőségek

A Performance Max kampányok támogatják a Google Ads többi kampányában elérhető intelligens ajánlattételi stratégiákat, például a konverziók maximalizálását. A hirdetők beállíthatják az ajánlattételi stratégiát, hogy a lehető legjobban kihasználják a hirdetési költségvetést. Az új vásárlók megszerzésére vonatkozó ajánlattételi lehetőség is elérhető, amely prioritást ad az új ügyfeleknek. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy magasabb ajánlatokat tegyenek az új ügyfelek megszerzésére, miközben a kampány továbbra is eléri az összes potenciális vásárlót.

Az új fejlesztések között szerepel a Smart Bidding Exploration, amely a történelmileg legjobban teljesítő keresések mellett új lehetőségeket is felfedez. A Performance Max kampányok költségvetése rugalmas, de figyelmet igényel, mivel a hirdetések különböző csatornákon jelennek meg. A hirdetőknek figyelniük kell arra, hogy a költségek ne aránytalanul a kevésbé hatékony megoldásokra terelődjenek.

Kampányvezérlési lehetőségek

A Performance Max korai verziói nagyon korlátozott lehetőségeket kínáltak a kampányok irányítására, de ez az utóbbi években jelentősen változott. Most már a hirdetők rendelkezésére állnak olyan eszközök, mint a kampány szintű negatív kulcsszavak, amelyek lehetővé teszik az irreleváns keresések kiszűrését anélkül, hogy az egész fiókra vonatkozó listákat kellene használni. Ezen kívül a hirdetők kizárhatják a márkájukra vonatkozó kereséseket, korosztályokat és eszközöket, így finomhangolhatják a kampányukat.

Az automatikus eszközgenerálás is egy új funkció, amely segít a hirdetőknek a hirdetési szövegek és vizuális elemek kidolgozásában, ha azok hiányoznak. A Google automatikusan generálja a hirdetésekhez szükséges eszközöket a hirdetők weboldala, az adatforrások és a korábbi teljesítmény alapján. Ez a funkció viszont folyamatos ellenőrzést igényel, mivel néha előfordulhat, hogy az automatikusan generált anyagok nem tükrözik pontosan a márka üzenetét.

Mit mond a szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy véleményezze a Performance Max kampányokkal kapcsolatos legújabb fejleményeket. Viktor elmondta: „A Performance Max valóban forradalmi újítás a Google hirdetési ökoszisztémájában. A kampányok kezelése sokkal rugalmasabbá és átláthatóbbá vált, ami különösen hasznos a márkák számára, akik szeretnék maximalizálni a hirdetési költségvetésüket. Az új lehetőségek, mint például a kampány szintű negatív kulcsszavak és a csatornaspecifikus jelentések, lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy jobban irányítsák a kampányaikat, és gyorsabban reagáljanak a piaci változásokra. Fontos, hogy a hirdetők folyamatosan figyeljék a teljesítményt, és ne féljenek kísérletezni az új funkciókkal.” További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com