Google Ads Újdonságok: Performance Max Frissítések és Lehetőségek

Google legújabb frissítései a Performance Max kampányokhoz érkeztek, és számos új funkciót hoznak, amelyek célja a hirdetési teljesítmény javítása, a kreatív elemek láthatóságának növelése és az új vásárlók akvizíciójának nyomon követése. A hirdetők régóta vártak már ezekre a változásokra, hiszen az eddigi automatizációs megoldások sok esetben a kontroll elvesztését eredményezték. Most azonban a Google lépéseket tett a helyzet javítására, és az új fejlesztések jelentős változásokat hoznak a hirdetési stratégiákban.

Újdonságok a Performance Max kampányokban

A Google három fő területen dolgozott a Performance Max frissítésein: a célközönség és kampányvezérlés bővítésén, az új ügyfélszerzési jelentések és diagnosztikák fejlesztésén, valamint a kreatív riportálás és az AI-alapú eszközajánlások finomításán. Ezek a funkciók már elérhetők, de egyes elemek még bétatesztelés alatt állnak.

Az egyik legfontosabb újítás a kampány szintű negatív kulcsszólisták bevezetése. Korábban a hirdetőknek külön kellett kezelnük a negatív kulcsszavakat minden egyes kampányban, ami jelentős időt és energiát emésztett fel. Mostantól azonban a hirdetők központilag kezelhetik a kulcsszó-kizárásokat, így például egy prémium termékekkel foglalkozó kampányban könnyedén kizárhatják a „kedvező” vagy „ingyenes” kifejezéseket.

A keresési témák számának bővítése is figyelemre méltó változás. A Google megduplázta az engedélyezett keresési témák számát 25-ről 50-re, ami lehetővé teszi a márkák számára, hogy pontosabban befolyásolják, hol jelenjenek meg hirdetéseik a keresési találatok között. Ez különösen hasznos lehet azok számára, akik nem akarnak a megszokott kulcsszó-alapú megoldásokra támaszkodni.

Okosabb új vásárlói akvizíciós jelentések

Az új ügyfélszerzési jelentések sokkal átláthatóbbá teszik a kampányok teljesítményének nyomon követését. A jelentésekben a Google korábban „ismeretlen” kategóriába sorolta a vásárlókat, ami megnehezítette a hirdetők számára a tényleges teljesítmény felmérését. A mostani frissítések révén a Google pontosabb adatokat szolgáltat arról, hogy hány új vásárlót sikerült megszerezni, így a hirdetők jobban optimalizálhatják ajánlataikat.

Továbbá, a Google új diagnosztikai eszközöket is bevezetett, amelyek segítenek azonosítani a célokkal kapcsolatos problémákat, például a megszakadt konverziós címkéket vagy a célok hibás konfigurálását. Ezek a diagnosztikák részletes ajánlásokat is tartalmaznak, amelyek segítségével a hirdetők gyorsan orvosolhatják a problémákat.

Kreatív jelentések és eszközök javítása

A kreatív átláthatóság mindig is problémát jelentett a Performance Max kampányokban. Az új frissítések révén a hirdetők mostantól láthatják, hogy a Google milyen eszközöket generál a weboldaluk tartalmából, és hogyan teljesítenek ezek az eszközök. Ha a hirdetők nem elégedettek a Google által létrehozott tartalommal, lehetőségük van azokat eltávolítani a kampányból, ami különösen fontos a márka konzisztenciájának megőrzése szempontjából.

A Google emellett AI-alapú ajánlásokat is kínál a kreatív elemek optimalizálásához, így a hirdetők könnyedén javíthatják kampányaik teljesítményét a különböző csatornákon, például a YouTube-on vagy a Discoveren. A Google célja, hogy a hirdetők aktívan részt vegyenek a kreatív stratégiák kialakításában, még az automatizált kampányok keretein belül is.

Hogyan reagál a szakértő a frissítésekre?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a Google legújabb frissítéseiről a Performance Max kampányokban. Viktor elmondta: „A Google lépései a Performance Max kampányok átláthatóságának és irányításának növelésére egyértelműen pozitív irányt mutatnak. Az új funkciók lehetőséget adnak a hirdetőknek arra, hogy jobban testre szabják kampányaikat, és ezáltal hatékonyabbá tegyék hirdetési stratégiáikat. A negatív kulcsszólisták bevezetése különösen hasznos, hiszen a márkák így elkerülhetik, hogy nem kívánt kifejezésekkel kapcsolódjanak össze. Érdemes figyelemmel kísérni, hogyan reagálnak a hirdetők ezekre a változásokra, és hogyan alakul a kampányok teljesítménye.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com