Multimodális keresés: Új irány a marketingben és SEO-ban

A multimodális keresés forradalmasítja a marketing és SEO folyamatokat, és alapvetően átalakítja azt, ahogyan a felhasználók információt keresnek és értékelnek. Az elmúlt években a marketingesek egy jól körülhatárolt tölcsér mentén építették fel stratégiáikat, amely a tudatosságtól indulva a figyelemfelkeltésen át a konverzióig vezetett. Ez a modell azonban mostanra jelentősen megváltozott, mivel a felhasználói viselkedések egyre nehezen nyomon követhetővé váltak. Az emberek a döntéshozatali folyamat során sokkal inkább fragmentált platformokon mozognak, és gyakran nem hagynak maguk után egyértelmű nyomokat.

A tölcsér újragondolása

A hagyományos marketing tölcsér három fő szakaszra osztható: a tölcsér tetején található tudatossági szakasz (TOFU), a középső szakasz, amely a megfontolásra összpontosít (MOFU), és a tölcsér alján elhelyezkedő konverziós szakasz (BOFU). A marketingesek korábban képesek voltak a tartalmakat ezekhez a szakaszokhoz igazítani, ezzel világos utakat teremtve a felhasználók számára a kíváncsiságtól a vásárlásig. Ma azonban a felhasználók mozgása a tölcsérben már nem lineáris, és az információkhoz való hozzáférés sokkal bonyolultabbá vált.

A multimodális keresés nem csupán a keresési módok eltéréséről szól. Olyan felhasználói viselkedéseket foglal magában, mint például a hangalapú keresés, a vizuális interakciók, vagy az AI asszisztensek használata, amelyek mind hozzájárulnak a döntéshozatali folyamat során. A felhasználók több platformot és médiát is igénybe vesznek, hogy információt szerezzenek. Ezért a marketingeseknek alkalmazkodniuk kell ahhoz, hogy a felhasználók hogyan keresnek és döntéseket hoznak.

A multimodális keresés jelentősége

A multimodális keresés kiterjeszti a felhasználók lehetőségeit, lehetővé téve számukra, hogy különböző formátumokban és platformokon érjék el a kívánt információt. Például, míg egyesek Google keresésekkel kezdik a vásárlási folyamatot, mások inkább TikTok videókat néznek, vagy Reddit fórumokat böngésznek a termékek összehasonlítására. Az Amazon is egyre inkább az AI-alapú keresések irányába mozdul el, új eszközökkel, mint például a Rufus, ami a vásárlást segíti.

Ez a változás nem csupán a keresési szokások megváltozását jelenti, hanem a marketing stratégiák újragondolását is. A hagyományos attribúciós modellek, amelyek a legutolsó kattintásra alapoznak, már nem tükrözik a valóságot. A marketingeseknek figyelembe kell venniük azokat az interakciókat is, amelyek nem közvetlenül a weboldalukon történnek, hanem más platformokon, amelyek befolyásolják a vásárlói döntéseket.

Új megközelítések a marketingben

A modern marketing stratégiáknak figyelembe kell venniük a komplexitást, és nem csupán a hagyományos funnel szakaszokra kell összpontosítaniuk. A tartalomnak elérnie kell a célközönség széles spektrumát, a niche érdeklődésű felhasználóktól kezdve a szélesebb közönségen át egészen a márka által generált említésekig. A márkák akkor lehetnek sikeresek, ha jelen vannak a felhasználók döntéshozatali folyamataiban, függetlenül attól, hogy azok hol és hogyan keresnek információt.

A tartalom terjesztésének új megközelítése is szükséges, mivel a SEO és a márka stratégiák egyre inkább integrálódnak. A weboldal mint SEO eszköz szerepe fontos, de nem lehet az egyetlen forrás. A márkáknak szélesebb körben kell jelen lenniük, hogy növeljék láthatóságukat és befolyásukat a digitális térben.

Mit mond a szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a multimodális keresés hatásairól a marketing világában. Viktor véleménye szerint:

„A multimodális keresés térnyerése új kihívások elé állítja a marketing szakembereket. Fontos, hogy a márkák ne csak a weboldalukra fókuszáljanak, hanem aktívan jelen legyenek a különböző platformokon, ahol a potenciális vásárlók keresnek. A hagyományos funnel modellek már nem elegendőek, mivel a felhasználói utakat egyre nehezebb nyomon követni. A jövőben a tartalomnak rugalmasnak kell lennie, hogy a különböző felhasználói igényekhez igazodjon, és a márkáknak folyamatosan figyelniük kell a legújabb trendeket és technológiákat. Azok a cégek, amelyek nem alkalmazkodnak ehhez a változó környezethez, könnyen lemaradhatnak a versenyben.”

További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com