SEO Konverziók: Az AI Hatása és Mit Tehetsz Ellene?

A közelmúlt SEO trendjei és a mesterséges intelligencia (AI) fejlődése figyelemre méltó hatással bír az online marketing világára, különösen a keresőoptimalizálás (SEO) területén. Az utóbbi időszakban sok weboldal tapasztalta, hogy csökkent az organikus konverziók száma, ami aggodalomra ad okot a marketing szakemberek körében. A Google AI-alapú keresőfejlesztései és az új technológiák megjelenése miatt az SEO konverziók csökkenése nem csupán a forgalom csökkenésének következménye.

A konverziók csökkenésének okai

Az elemzések szerint öt fő tényező állhat a háttérben, amelyek befolyásolják az SEO konverziókat. Az egyik legfontosabb ok a „top-of-the-funnel” (TOFU) forgalom elvesztése. Az eddigi tapasztalatok szerint a TOFU tartalom, amely a potenciális vásárlók érdeklődését kelti fel (mint például „mi az X” vagy „miért szükséges az X”), jelentős hatással volt a vásárlási döntésekre. Ha a TOFU forgalom csökken, az a konverziókat is érintheti, mivel a potenciális vásárlók nem találkoznak a márkával korai fázisban.

A második tényező a platformváltás. Az utóbbi években a felhasználók keresési szokásai megváltoztak, és egyre inkább más platformokra, például TikTokra, YouTube-ra és Redditre tértek át. Ezek a platformok nemcsak keresési lehetőségeket kínálnak, hanem saját ökoszisztémájukat is kialakították, amelyben a felhasználók információkat keresnek és vásárlási döntéseket hoznak.

A harmadik tényező a csatornaváltás a fizetett keresés irányába. Amikor a felhasználók a Google keresési eredményei között találkoznak a mesterséges intelligencia által generált információkkal, hajlamosak lehetnek a hirdetésekre kattintani, ahelyett hogy az organikus találatok között keresgéljenek.

Attribúciós problémák és gazdasági tényezők

Negyedik okként említhető az attribúció elvesztése. A hagyományos attribúciós modellek, amelyek a keresési forgalmat a konverziókhoz kapcsolják, már nem tudják hatékonyan tükrözni a felhasználói viselkedést, különösen az AI-alapú keresések esetében. Az emberek hajlamosak közvetlenül a márka weboldalára látogatni, mellőzve a keresési kattintásokat, ami a közvetlen forgalom növekedéséhez, de az organikus forgalom csökkenéséhez vezethet.

A gazdasági tényezők is jelentős hatással vannak a konverziós arányokra. Az amerikai fogyasztók körében tapasztalható pénzügyi óvatosság és a vásárlások csökkentése a gazdasági helyzet romlásának tudható be. Az infláció és a magas hitelállományok miatt sokan kénytelenek lemondani a kevésbé fontos vásárlásokról, ami a konverziók csökkenéséhez vezet.

Mit mond a szakértő a helyzetről?

Császár Viktor SEO szakértő véleménye szerint a mesterséges intelligencia fejlődése és a keresési szokások változása komoly kihívások elé állítja a digitális marketing szakembereket. „A SEO konverziók csökkentése nem csupán a forgalom csökkenése miatt következik be. A felhasználók keresési szokásai megváltoztak, és egyre inkább más platformok irányába mozdulnak el. Az AI-alapú keresések pedig új attribúciós kihívásokat jelentenek, amelyekkel foglalkozni kell. A hagyományos módszerek már nem elegendőek a konverziók pontos mérésére.” Császár Viktor hangsúlyozza, hogy a vállalkozásoknak folyamatosan alkalmazkodniuk kell a változásokhoz, és új stratégiákat kell kidolgozniuk a láthatóság és a konverziók növelése érdekében. A SEO jövője szorosan összefonódik a mesterséges intelligencia fejlődésével, és a szakembereknek fel kell készülniük ezekre a változásokra.

További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com